Katja Hofem: „Der Mut von heute ist der Mainstream von morgen.“
| DWDL
Wie persönlich nimmt sie es, wenn „globale Streamer“ als Gefahr geframt werden? Katja Hofem, VP Content DACH, erörtert Netflix' Strategie und Engagement im deutschen Markt, ihren Ansatz bei der Content-Entwicklung & die Überwindung von Vorurteilen. Folge 4 des Podcasts „visionär on air“.
Wie viel lokale Kreativität, wie viel lokales Investment steckt in einem globalen Streamer wie Netflix? Wie geht man Programme an, die über Deutschland hinaus wirken? Und was bedeutet Medienzukunft in einem Markt, der sich auch für Netflix permanent neu erfindet, Stichwort: Werbung.
Und doch geht Netflix bei lokalen Eigenproduktionen längst Richtung Mainstream. Wie geht das zusammen? Deutschland sei traditionell stark im Krimi- und Thriller-Genre, erklärt sie – doch genau darin liege nicht etwa eine Begrenzung, sondern eine Chance. Mit Formaten wie „Liebes Kind“ oder „Achtsam Morden“, sowie Projekten im Doku-Bereich wie „Babo - Die Haftbefehl-Story“ oder sogar Romantik mit „Die Kaiserin“ habe Netflix gezeigt, wie sich bestehende Erzählmuster weiterentwickeln lassen. […]
Dabei beschreibt Hofem den internen Anspruch mit einer Formel, die im Podcast mehrfach anklingt: „Immer noch mal diese zehn Prozent mehr“. Gemeint ist jene zusätzliche kreative Schärfe, die aus einem guten Stoff einen außergewöhnlichen machen soll. Im Gespräch beschreibt sie diesen Ansatz als eine Form von „Elevate the Mainstream“. […]
Katja Hofem spricht nicht nur in Managementfloskeln, sondern sehr konkret darüber, was Erfolg für sie bedeutet. Es gehe nicht allein um Abrufzahlen oder Rankings, sondern um die Frage, ob Menschen eine Serie bis zum Ende schauen – und ob Inhalte gesellschaftliche Resonanz erzeugen, wie die Haftbefehl-Doku. Dass daraus ein breiter gesellschaftlicher Diskurs entstanden sei, habe auch intern Eindruck hinterlassen.
Castings: „Liebes Kind“ Sabine Schwedhelm, Kinder und Jugendliche: Franziska Schlattner | „Achtsam Morden“: Anna-Lena Slater (BVC), Kimder und Jugendliche: Patrick Dreikauss. Kinderhauptrolle Staffel 1: Jacqueline Rietz | „Die Kaiserin“: Daniela Tolkien (BVC), Kinder und Jugendliche Staffel 1: Phillis Dayanir, Kinder und Jugendliche Staffel 2&3: Jacqueline Rietz, France (Staffel 2): Mathilde Snodgrass (ICDA), Czech Republic (Staffel 2): Mirka Hziková, Kinder & Jugendliche Czech Republic (Staffel 2): Jitka Fleischansová